Казино Европы: онлайн против реальных

Динамика развития рынка беттинга и онлайн игр в Европе процветает. По данным исследовательского агентства EGBA именно на территории европейских стран самый высокий процент развития азартных развлечений, который поднимется еще на несколько строчек к 2022 году.

 

На данный момент доля азартного рынка имеет следующие показатели:

• 47,6% всего игрового рынка приходится на Европу (сумма прибыли составила 34,6 млрд евро);

• 30,3% рынка пришлось на Азию;

• 13,3% рынка находится у Северной Америки.

 

Вместе с этим, беттинг и онлайн-гемблинг имеют небольшую долю от общего игрового рынка – всего 17,5%. При этом игорная ассоциация региона считает, что к 2020 году эта отрасль увеличится на 22%.

 

О том, как повлияет дальнейшее развитие онлайн-индустрии на наземные казино, и что дальше будет с этим рынком, высказались мировые эксперты.

 

Особенности конкурентного влияния онлайн-гемблинга на традиционные казино

Президент компании White Sand Gaming Саверио Шери считает, что несмотря на предсказания о том, что онлайн игры погубят наземный вид развлечений, этого можно избежать. Ведь, по его мнению, предрекаемый рост азартных интернет-игр намного меньше, чем того ожидали сами операторы казино, так как многие пользователи просто имеют недоверие к специализированным веб-сайтам. Есть также много мошеннических сайтов, кидающих тень на онлайн-гемблинг.

 

Топ-менеджер по маркетингу в The Hippodrome Кейси Коэн считает возможным объединить онлайн-игры с наземными казино, чтобы извлечь как можно больше выгоды. Но Саверио Шери не видит в этом никаких перспектив.

 

Вместе с этим, первый вице-президент компании Caesars Entertainment Кристиан Стюарт высказала мнение, что онлайн-казино никак не повредят наземным клубам. Некоторым пользователям нравятся играть через компьютер, другие видят смысл лишь в посещении азартных заведений. И это следует учитывать.

 

Операторы наземных казино обеспокоены?

Несмотря на такие прогнозы, некоторые владельцы наземных игорных заведений все же беспокоятся из-за развития азартных игр. С этим согласен Кейси Коэн, который также говорит о возможности решения проблемы путем правильной маркетинговой стратегии.

 

Он отмечает, что в Европе многие операторы уже работают в таком направлении, используя три правила.

• Запуск собственных онлайн-казино, помимо наземных.

• Партнерство с онлайн-операторами.

• Спокойное выжидание.

 

Саверио Шери также предлагает наземным казино привлекать своих клиентов в онлайн. И у многих операторов это уже работает. Некоторые же компании идут еще дальше – они сначала привлекают клиентов в онлайн, а затем с помощью грамотных маркетинговых ходов приводят их в наземные клубы.

 

Чтобы увеличить посещаемость наземных заведений, они должны предлагать не только игру, но и разнообразные услуги и развлечения, которые нельзя получить в онлайне, в чем уверен Кейси Коэн.

 

Несмотря на трудности, с которыми столкнулись наземные казино, азартная индустрия остается одним из самых гибких секторов. И даже онлайн-гемблинг не всегда может увести игроков, так как многие из них все же отдают предпочтение реальным клубам.